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双虎家私视频营销霸气收官以人为本展现企业思维

时间:2013/1/10 8:16:30 来源:
   100元能买什么?在CPI居高不下的今天,您一定也思考过这个问题。

     近日,一段名为“泪奔!非央视版街头采访‘100元能买什么’”的视频(视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XNDkxMTMwOTQw.html)火爆网络,受到了众多网友的热捧,并被推荐到优酷生活频道的首页。据不完全统计,该视频在优酷上的单条点击量已达260万,视频的评论量超过4000条,成为时下最热门的网络事件之一。据悉,该视频是双虎家私名品为配合其第23届新春购物季主题促销——“一张大钞买大床,一张小钞买床垫”而策划的。

    视频倍受追捧的一个原因,是因为它把国人的幽默和急智充分展现在大家眼前,受访者的诙谐的回应常常让人忍俊不禁。例如:当被问到“100元能买什么?”时,一...表示“切糕肯定是买不起的”让人会心一笑;“锤子哥”怒骂 “买个锤子,俅都买不了一个”更是令人捧腹,被网友誉为“2012最后一个网络红人”;当被问及“100元买张床您相信吗”,有位大叔直接反应为央视前一段所做幸福调查,抢答:“我很幸福。”而被再次被追问时,他创造性的回答:“买床也很幸福!”更是被称为真相帝……这个时代的众生相被一位网友经典地概括为:“吃货说吃10顿饭,小清新说买芭比,屌丝女说买个毛,活该你单身说不够买编程书,老年人要买米买面,苦逼男友抱怨不够买衣服,实惠男选择团购票,四川绍皮份子要买锤子,真相帝被访前淡然抢答“我很幸福,100元买张床也很幸福。”



    双虎家私此次主题营销没有大规模运用广告投放,而是把促销信息与热点话题相结合,让消费者在轻松的氛围中不知不觉地认可它和接受它。消费者在思考:中国经济的发展究竟给我们的生活带来了怎样的改变?也许正如一位网友所说的:现在的100元却不值一提,小时候却是天文数字,满足感和购买力不可同日而语。在这样的氛围下,双虎家私喊出“一张大钞买大床,一张小钞买床垫”的促销口号,无疑恰好击中了消费者的软肋。据悉,这段风趣搞笑又不失深意的创意视频,不但得到了普通网友们的肯定,也引起了不少意见领袖如 @微成都、@四川身边事等微博的关注,竞相转发。

    此次双虎家私名品第23届新春购物季的主题营销,从视频策划到视频传播,从话题讨论再到店面促销,双虎家私名品的传播方式日趋丰富,互动营销的链条也逐渐清晰,极具创意和创新。如果从旁观者的角度来梳理其整个营销过程,不难看到双虎家私对消费者、对民生的关注,展示了真正的大企业思维,体现了以人为本的营销思路,而这也正是一家企业的品牌能够做大、做强的根本。



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